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健身服饰:莫入“唯装备”误区
加入时间:2018-05-10    来源:中国消费者报·中国消费网    作者:邹本堃

  春去夏来,阳光威力日盛,跑步新手晓梅打算入手一顶跑步时戴的遮阳帽。经朋友推荐,前几天她来到迪卡侬运动用品超市,偌大的店面令她无所适从,导购人员引领她径直找到慢跑专区,分别试戴了几款不同色彩的有顶、无顶遮阳帽,各有千秋,她索性各选了一款,一顶深色一顶浅色。就这样,仅用10分钟就完成了采购任务,让一直怕逛街的她感叹“太高效了”。
  
  仅这家店而言,帽子品类已经细分到户外休闲、爬山、高尔夫、钓鱼等。即便户外休闲类,也再细分到低地徒步、防水登山、沙滩透气防晒等不同功用、使用环境的商品,细分可谓到极致。品类细分带给消费者更丰富、更专业、更清晰的选择,不仅带火了健身服饰市场,也成为运动服饰的发展趋势;同时也让不少人陷入“唯装备”误区,忽视了运动本身。
  
  市场复苏 品类细分
  
  我国运动品牌市场经历了2008年奥运会的爆发性增长,随后陷入萧条。数据显示,自2015年起,国内运动品牌迎来市场复苏,李宁、361度、安踏等运动品牌业绩不凡。从2017年报看,安踏体育实现收益166.9亿元,同比增长25.1%;李宁收入上升10.7%至88.74亿元;361度营业额上升2.7%。
  
  伴随着业绩的增长,各品牌多选择了品类细分之路,以此凸显专业度,满足不同运动习惯和水平的人群的需求。
  
  记者登录亚马逊运动户外休闲频道的运动服饰页面看到,包括“按运动服饰分类”“按运动系列购买”“按品牌购买”等分类方式;以“运动系列”分类为例,又可分为跑步、瑜伽、羽毛球、网球、高尔夫球、篮球、健身等细类,点击进入,都有相应的各品牌服饰可选。同样,按品牌进入,以阿迪达斯品牌为例,点击进入后,同样可按不同运动品类,选择相应的服饰。
  
  记者日前来到迪卡侬北京枫蓝国际店,看到店门口打出醒目的“汇聚80+种运动”“运动专业超市”的广告牌。进入其中,虽然这家店远不及角门店、大郊亭店、西三旗店那么大,但仍可清晰看到适合不同运动的商品专区:自行车、登山、有氧、瑜伽、慢跑、健走、钓鱼、羽毛球、网球、篮球、排球、游泳……不一而足。
  
  记者细看发现,仅护具就细分为护腕、护踝、护膝、护腰、护肩等;而同为弹力运动裤,用于瑜伽和有氧、跑步的截然不同,商品标签上注明材质的同时,会强调其功用,如散热、排汗、固定脂肪、肌肉支撑等。
  
  健身流行 晒炫催生
  
  业内人士分析表示,全民健身热潮的兴起,是促使运动品牌市场回暖的主因。
  
  为提高国民身体素质和健康水平,国家相关部门推出《全民健身计划纲要》,从理念引导、设施建设等多维度予以保障。如国家体育总局牵头、12部委联合发布《百万公里健身步道工程实施方案》,目标是到2020年,力争全国每个县(市、区)完成300公里左右健身步道建设,以此为载体,推动全民健身活动广泛开展。
  
  国家、政府层面的政策和设施保障,促使全面健身从意识提升落实到行动中。刚刚过去的周末,记者在北京奥林匹克森林公园看到,步道上活跃着健身人群。这股健身洪流,不仅拉动运动服饰需求,而且提高了人们对运动服饰专业度的认知。“小时候大家都穿十几元的普通回力鞋跑步、打球,现在认识到,不同运动还是需要搭配不同的服饰。”武术达人梁先生告诉记者,几个月前他去国外参加为期一个月的交流活动,仅带了一双新买的跑鞋,便于活动期间慢跑健身;但后来发现,这双包裹性极佳、跑起来弹性十足的鞋子,却不适合打拳的腾挪闪跃,质感太硬,而且两个星期下来,鞋底磨损严重。“所谓术业有专攻,的确是这个道理。”
  
  社交媒体的分享、晒、炫特征,也成为拉动细分化运动服饰市场的隐形力量。“健身五分钟,拍照半小时”,“去健身房打卡只为在朋友圈晒一张照片”;在“蜕变健身”的教练文晓看来,这些说法不仅仅是调侃,而是实情。他告诉记者,办卡会员中一个月不来一次的不鲜见,来了多为拍照的学员男女皆有。
  
  记者在知乎看到一条《一份健身装备党的准备清单(女神版)》,文章中罗列了包括运动鞋、衣裤、健身手套、导汗带等无微不至的装备,而这一切,只为让健身“充满仪式感”;其他诸如《在健身房也不想和别人撞衫》《健身房的鄙视链是怎样的》等帖子,在分享细分化健身装备的同时,无一不强调了通过运动服饰、装备来彰显个性、炫酷的诉求。
  
  科学看待 理性消费
  
  “随便跑跑而已,有必要把跑鞋分得那么细吗?”不少消费者困惑于此,甚至有人认为如此细分不过是商家的营销手段。记者在采访中了解到,适合的运动服饰不仅可“善其事”,提升运动成绩,也可减少运动损伤。
  
  以跑鞋为例。北京体育大学运动医学系教授陆一帆指出,人在跑步时对脚踝、膝盖、足弓等关节冲击较大,而一双合适的跑鞋,可起到支撑、缓震作用,不仅可减少对关节的冲击,还可控制足弓下降,预防足弓塌陷、足底筋膜炎等。
  
  记者了解到,世界知名跑鞋品牌均有各自引以为傲的核心技术,如新百伦(NewBalance)获得美国专利的AB-ZORB吸震材质,据介绍能吸收99%上地面反作用力,避免脊椎、膝盖、脚踝等受地面反作用力挤压而造成运动伤害;亚瑟士(Asics)的I.G.S.(ImpactGuidanceSystem)专利缓冲吸震系统,据其官方宣传,该技术集合的跑鞋在避震性、抓地性、透气性、弯曲性、轻量化、耐久性、稳定性和包裹性方面都有更出色的表现。
  
  但是否对于普通消费者来说,不买则已,一买就要“到位”、要“顶配”呢?迪卡侬北京枫蓝国际店导购人员告诉记者,刚刚一位50多岁的女性由家人陪同来买跑鞋,导购根据她每周跑步的频次、跑量、配速等指标,推荐了一款价位不高的慢跑鞋,试穿也比较舒服,但这位女性追问:“这是慢跑鞋,有没有快跑鞋?更贵的?”导购耐心解释说:适合跑量更大、更专业人士的跑鞋,减震更好,支撑性强,但同时鞋底相对更硬,如果日常健走或者慢跑,会感觉不舒适,甚至脚腕疼。跑步裤也是如此。长跑爱好者都想购买压缩裤以彰显专业,但其实若自身肌肉力量足够强大,压缩裤会是个负担,长时间穿用,也会引起不适。
  
  专业人士表示,过犹不及,并非最贵、技术含量最高的品牌都适合每个人。因此,对于每个喜爱运动的消费者来说,在面对细分到极致的运动服饰时,不要被各种高科技名词所迷惑,也不必一味追求大品牌、顶级配置,适合自己就好。品类细分的本质,是让人们有更好的选择,从而更好的运动,毕竟健身才是根本。
  
  
(责任编辑:刘佳)
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关键字:健身服饰 装备 穿着误区
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